华夏酒店业的现状，易小海有太多想说的。

但是大会的发言是有时间限制的，他没办法把所有心里的想法都说出来。

最终他选择了某个点，

也是在他看来，最有代表、最有针对性的一点，品牌。

定价混乱、服务不到位，抑或是管理不足，

都可以归结于经营者没有一个清晰的品牌意识。

如果想要做好一个品牌，经营者会允许服务不到位的现象存在吗？

不会。

如果想要做好一个品牌，经营者会允许胡乱定价的现象存在吗？

也不会。

所以，

所有现在存在的问题，都可以归结为品牌意识不强烈导致的。

这个现象不但出现在酒店业，其它行业也存在同样类似的问题。

说道品牌，易小海想到了以前看到过的一个故事。

相传，

拿破仑的一只远征军在冰天雪地的俄国患了严重的冻疮，

他们到一个法兰西小镇，这里的温泉水竟然让他们奇迹般地恢复了健康。

拿破仑因此在此建立了温泉治疗医院，从此这里成为法兰西第一个也是至今为止最为知名的温泉治疗中心。

后来，同名品牌诞生。

因为最初诞生的故事，消费者心中留下了安全、天然、药妆等标签，

所以这个品牌登陆华夏之后，占据着中药妆市场的大部分份额。

因为这个品牌，赋予了温泉小镇新的活里。

远在万里之外的华夏，有着一座同样具有疗养、治病效果的温泉，但是它的命运却决然不同。

春寒赐浴华清池，温泉水滑洗凝脂，

即便是没有听过这首诗，但是应该都听过话华清池。

芳香凝脂、故事动人著称的华清池名冠诸泉之首，享有“天下第一御泉”的美称。

温泉水常年保持43摄氏度，水质纯净且含10多种矿物质，对风湿、关节炎等疾病有明显的疗效。

然而，

华清池留给后人的只是一座可以观赏的景点，抑或是往池水里丢一枚冰冷的硬币，许下一个谁也不知道的愿望……

很多人不禁骄傲地抬头挺胸对法兰西人说：我们的泉水疗效不比你们差。

可是法兰西人说，我们有品牌。

国人回应：我们的泉水也是有故事。